Eine Glosse von Leona Sedlaczek
Was müssen sie sich im Grabe hin- und her wälzen, oder – sollten sie dem Lungenkrebs noch nicht erlegen sein – wütend mit der Faust auf die Armlehne ihres Ohrensessels schlagen, die Zigarettenbosse des 20. Jahrhunderts. Ja, was haben sie sich ins Zeug gelegt, all die Nick Naylors dieser Welt, um uns den Zigarettenkonsum im wahrsten Sinne des Wortes so schmackhaft wie möglich zu machen.
Dennoch: Seit Mai 2016 finden sich so genannte Schockbilder auf allen Zigarettenpackungen. „Ich hätte gerne die Roten da, ja, genau, die mit dem ekligen Fuß.“ Da wünscht man sich doch wirklich das dagegen wie ein idyllisches Bächlein dahinplätschernde „Rauchen kann tödlich sein“ zurück. Ein schwerer Schlag für die Zigarettenindustrie. Wer auf Teerkonsum steht, könnte zwar genauso gut die Straße lecken, aber das tut in der Vermarktung nun wirklich nichts zur Sache. Zigaretten sollen schließlich möglichst sexy sein, mal ganz abgesehen davon, dass es fast schon bewusstseinsverändernde Drogen braucht, um beim Küssen eines Rauchers zu vergessen, dass er kurz vorher anstatt an der Unterlippe noch an einer Zigarette zog.
1954 erfand der Werbemogul Leo Burnett den Marlboro Man und legte damit den Grundstein für die scheinbar unumstößliche Vermählung von Nikotin und dem Freiheitsgedanken. Da sitzt er, der verruchte Cowboy auf seinem Pferd, wild, frei, eine Rarität. Leider starb Marlboro Man-Darsteller Wayne McLaren mit 51 – an Lungenkrebs. Wie das Leben so spielt. Dem ‚Golden Age of Advertising‘ war das egal: Zigaretten machten dünn, sportlich, oder trugen das Konterfei der US-amerikanischen Präsidentschaftskandidaten. Was darf’s denn heute sein, Bush oder Dukakis? Das alles ist vorbei. Längerfristig steht selbst im recht Zigaretten-liberalen Deutschland Außen- und Kinowerbung auf der ‚Kippe‘. Trotzdem besitzt Tabakreklame selbige Penetranz, die auch Bierwerbung lächerlich macht: Sei wie wir, trinke dein Bier in Zeitlupe hier im Sonnenuntergang, rauche Zigarette wie alle schönen Menschen, alles ist gut, solange du nicht nachdenkst, komm, Alice, wir nehmen dich mit in eine Welt voller Illusionen. Lebensbejahung für ein potentiell lebensbeendendes Produkt. Über die Gefahr von Zigaretten muss kein erwachsener Mensch mehr aufgeklärt werden. Das Problem: Wer jung, frei und wild sein will, darf ja angeblich nicht allzu vernünftig sein. „Freedom doesn’t start with a maybe“ – aber endet vielleicht mit Lungenkrebs.
Leona ist seit Juni 2014 Teil der Redaktion und war von Dezember 2014 bis Februar 2017 Chefredakteurin der Print-Ausgabe des ALBRECHT. Anschließend leitete sie die Online-Redaktion bis Mitte 2018. Leona studiert Englisch und Französisch an der CAU, schreibt für verschiedene Ressorts der Zeitung und kritisiert Land, Leute, Uni und den Status Quo ebenso gerne wie Platten.